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ESPECIALIDADE
LICENCIAMENTO DE MARCAS
O que é o licenciamento de marcas?
Para melhorar a popularidade de seu produto ou serviço, muitas vezes uma marca pode utilizar a influência e reputação de outra marca ou personagem. É aí que entra o licenciamento de marca.
O licenciamento (licensing) é feito através de um contrato no qual uma empresa ou pessoa concede a outra os direitos de uso de uma marca, imagem, propriedade intelectual ou artística, previamente registrada.
A ideia é agregar valor a um produto, serviço ou comunicação da empresa a ser licenciada.
Como ele pode ajudar minha empresa?
Há ganho tanto para o licenciado quanto para a marca licenciante. O licenciado usa a imagem já estabelecida e o poder da marca para melhorar sua reputação no mercado, enquanto que o licenciante por sua vez, aumenta a quantidade de produtos e setores de atuação de sua marca, bem como sua notoriedade, sem ter responsabilidade direta sobre a produção e distribuição dos produtos.
O licenciamento é uma ótima estratégia para crescer rapidamente no mercado, aumentar o faturamento, conferir reconhecimento para o seu produto e se conectar com um determinado público.
O que faço para contratar um?
Para ser licenciada a sua empresa deve se enquadrar em uma lista de exigências feitas pela marca, sendo estas geralmente relacionadas ao porte da empresa, qualidade, tipo do produto entre outras, e arcar com as despesas do contrato e dos royalties a serem pagos sobre a venda dos produtos.
É muito importante salientar que estas exigências estarão em contrato com várias condições que devem ser seguidas, para que haja o aproveitamento total da licença, e também para evitar multas e problemas com a marca licenciante. Portanto antes de assinar um contrato é necessário que sejam tomados cuidados adequados.
Durante o processo de execução da licença, o trabalho é supervisionado pela marca com relação a exigências nos produtos, qualidade e expectativas dos padrões da marca.
Os tipos de licenciamento
Há um grande número de marcas que podem ser licenciadas e de vários tipos: personalidades, personagens, obras artísticas, marcas corporativas, de moda, esportivas, da televisão, cinema, instituições, e uma infinidade de outras áreas onde o licenciamento ainda pode ser explorado.
Personagens
Esportivos
Personalidades
Marcas consolidadas
Música
Arte
É importante saber que cada marca está conectada com um tipo diferente de público, sendo, portanto, necessário um estudo e análise para verificar qual a melhor marca a ser licenciada no caso da sua empresa.